„Стратеџик маркетинг“ објавио да један Блиц дневно прочита девет људи, иако им је продати тираж мањи за више од 50 одсто. Светски просек за штампане медије је три читаоца по примерку

Београд – Штеловање.

Број читалаца по једном примерку појединих дневних новина повећан је за годину дана скоро четири пута, иако су им тиражи драстично пали. Примерак тих новина чита и по девет особа, што је неколико пута више од светског просека! Овај рекорд проистиче из званичних података о продатом тиражу и читаности, у које поједини издавачи  сумњају годинама.

Ти сумњиви подаци о продатом тиражу и укупној читаности су пресудни када се компаније одлучују где ће дати своју рекламу. Тржиште реклама штампаних медија вредно је око 30 милиона евра, а највећи део колача добијао је, како се ових дана чуло, „Рингијер Аксел Шпрингер“, који издаје Блиц, Ало и 24 сата. Курир је због оваквог стања на тржишту годинама био највише оштећен.

Информације до којих је наш лист дошао потврђују колико нелогичности постоји у објављеним подацима о тиражима и читаности.

– Према подацима са сајта Блица из прве половине прошле године о просечним продатим тиражима и просечној укупној читаности (коју је одредио „Ипсос Стратеџик маркетинг“) и истим подацима за другу половину септембра ове године, испада да овом дневном листу расте читаност упркос паду продатог тиража. Продати тираж је мањи за више од 50 одсто, а читаност је више него дупло повећана. То нема логике – објашњава саговорник Курира упознат с целом проблематиком.

Када се, како каже, подели просечна укупна читаност и просечан продати тираж у два наведена периода, види се да је Блиц имао огроман раст просечне читаности по примерку са 2,5 на 9,1. И не само то. Читаност по примерку 25 највећих америчких штампаних медија 2009. године била је 3,07, према истраживању Скарбороа и националне новинске мреже. У Канади је пет, у Чешкој, Данској и Аустрији четири.

Курир већ годинама сумња да су тиражи дневних штампаних медија лажирани, због чега је оштећен за милионе евра од реклама, а пре неколико дана на Прес медија самиту се чуло да су за све криви АБЦ Србија, који објављује тираже, и Асоцијација медија. Највише су, како је речено, од тога имали користи „Рингијер Аксел Шпрингер“, који издаје Блиц, Ало и 24 сата, и „Прес паблишинг груп“, издавача Преса.

Коментар компаније „Рингијер Аксел Шпрингер“ о драстичном расту читаности и просечне читаности по примерку упркос паду тиража нисмо добили.

Богосављевић: Није немогуће
У „Ипсос Стратеџик маркетингу“ кажу да је њихова рачуница добра и да је рађена у складу са свим стручним методама и препорукама.

– Читаност се узима у најширем могућем контексту, као контакт с новинама. Читаност по примерку је у просеку четири-пет пута већа од броја продатих примерака, али у светској пракси се креће од мање од два па до 15 и више. Код нас се креће 4-9 с повременим падовима и испод три, или скоковима преко 10-11 – каже Срђан Богосављевић, директор „Ипсоса“, и додаје да није нормално да се тиражи неких новина смањује, а да се читаност повећава, али није немогуће.

Продати тираж и читаност Блица
мерило јан-јун 2011. авг-сеп 2012.
продати тираж 139.955 89.000
укупна читаност 351.757 813.800
читаност по примерку 2,5 9,1

(Курир)

Ознаке: медијска мафија, пројаја штампе, рачуница, тираж, читаоци